WILMINGTON, Del. — 14 septembre 2021 — The LYCRA Co. a introduit la fibre LYCRA® ADAPTIV. Cette fibre permet aux vêtements d'avoir un meilleur ajustement pour différents styles de vie, mouvements et différents types de corps. La nouvelle identité de marque qui l'accompagne - LYCRA ADAPTIV - a été créée pour communiquer ces nouveaux attributs de mouvement bénéfiques.
Fabriquée à partir d'un polymère révolutionnaire, cette fibre adaptative en instance de brevet possède une chimie unique qui lui permet de s'adapter aux besoins fonctionnels de l'utilisateur de manière hybride. Cela signifie que lorsque le porteur est au repos, le polymère adapte sa force de maintien en compression pour offrir le bon ajustement, la bonne forme et le bon contrôle. Et lorsque le porteur est en mouvement, le polymère adapte son élasticité pour offrir un confort de mouvement amélioré et un effet seconde peau permettant au vêtement de mieux tenir en place. Les vêtements fabriqués avec des tissus contenant la fibre LYCRA ADAPTIV sont durables et sont également plus faciles à mettre et à enlever.
"Les consommateurs recherchent des vêtements qui offrent une plus grande polyvalence - du travail aux loisirs en passant par les activités sociales, et aussi de saison en saison et d'année en année", a déclaré Steve Stewart, directeur de la marque et de l'innovation chez The LYCRA Co. "Ils veulent des vêtements qui peuvent s'adapter à leurs besoins individuels et à leur mode de vie ainsi qu'à ceux qui peuvent s'adapter à leur morphologie unique, même lorsque leur taille ou leur forme peuvent changer ou fluctuer. La fibre LYCRA ADAPTIV est la réponse pour satisfaire tous ces besoins des consommateurs.
The LYCRA Co. a mené des études internes pour évaluer les performances d'usure en comparant les tissus et les vêtements contenant la fibre LYCRA ADAPTIV aux mêmes tissus et vêtements contenant uniquement du spandex générique. Les résultats montrent plusieurs avantages liés à l'utilisation de la fibre LYCRA ADAPTIV, notamment le confort en mouvement et les performances d'une seconde peau accompagnées d'une rétention de forme et d'une plus grande liberté de mouvement avec une tenue confortable. L'inclusivité de la taille est également un avantage clé dans la mesure où la fibre LYCRA ADAPTIV favorise la taille unique. L'étirement plus doux dans la zone de port permet une fenêtre d'ajustement élargie qui couvre une plus large gamme de formes corporelles dans une taille donnée. Cela fait de l'approche unique et de la réduction potentielle des SKU une possibilité pratique.
"L'inclusivité de la taille n'est pas un mot à la mode - elle est de plus en plus importante pour les consommateurs d'aujourd'hui", a déclaré Deana Stankowski, directrice du marketing stratégique pour les activités, les sous-vêtements et la natation chez The LYCRA Co. "Le corps de chaque consommateur est unique et ils veulent des vêtements qu'ils pensent avoir été conçus. pour eux - des vêtements qui augmentent leur confort personnel ainsi que leur niveau de confiance. La taille seule est une indication inadéquate du type et de la forme du corps. Par conséquent, les vêtements de taille traditionnelle peuvent ne pas convenir à tous les consommateurs de cette taille. C'est ce qui rend la fibre LYCRA ADAPTIV tellement révolutionnaire - il permet aux vêtements fabriqués avec cette fibre de s'adapter à de nombreuses formes de corps dans une gamme de tailles."
The LYCRA Co. a travaillé avec l'agence DIP pour développer une nouvelle identité de sous-marque LYCRA qui communique la nature "adaptative" de cette nouvelle fibre. L'agence mondiale FCB a été sélectionnée pour développer la campagne « La fibre LYCRA ADAPTIV s'adapte à votre monde ». La campagne s'appuie sur des graphiques générés par ordinateur pour promouvoir la nature adaptative de cette innovation révolutionnaire en fibre de spandex.
En outre, deux événements commerciaux à venir soutiendront le lancement de la fibre LYCRA ADAPTIV. La fibre LYCRA ADAPTIV sera lancée dans la région Asie-Pacifique au pavillon de la société LYCRA à Intertextile Shanghai - stand 1.1 - E51 situé dans le hall 1.1 - qui aura lieu en octobre 9-11 au National Exhibition and Convention Center de Shanghai. Pour une visite virtuelle du kiosque et les faits saillants du spectacle quotidien, visitezlycra.com/fr/2021Intertextile. De plus, la fibre LYCRA® ADAPTIV sera également lancée en Amérique du Nord auprès de l'industrie du denim via des réunions virtuelles exclusives sur invitation uniquement qui se tiendront en septembre 21-22.
